CPH, una nueva métrica para publicidad
15 enero 2016
CPH, una nueva métrica para publicidad
Hace unos meses Financial Times anunciaba el CPH, coste per hour, una nueva métrica publicitaria que podría sustituir al CPC y/o CPM en los medios de comunicación y blogs. El CPH 'valora la calidad de los contenidos frente a la cantidad, o el compromiso real del lector frente a los clics', según ha explicado el diario económico.
Con esta nueva KPI, se podrán realizar campañas comprando el espacio publicitario por horas. Este formato ofrece un sistema de precios basados en el tiempo que un banner se muestra de manera activa a los usuarios de la web. Los anunciantes solo pagarán cuando, al menos, el 50% de la publicidad aparece en pantalla durante 5 o más segundos de tiempo activo, es decir, solo cuenta cuando un usuario esté utilizando una web y no, cuando la deje abierta mientras está realizando otras cosas. El diario económico asegura que con este formato se incrementa la "efectividad del marketing" ya que nos ofrece la posibilidad de saber cuánto tiempo real un usuario ha visualizado un banner y pagar en base a ello.
Financial Times ha sido el primero en lanzar este tipo de formato publicitario, para algunos ya es el mejor formato de venta de anuncios para medios de comunicación online. Si quieres profundizar en el CPH puedes consultar este estudio.
