Overlay Mobile de Spotify
14 abril 2016
Overlay Mobile de Spotify
Sin duda, la música es un terreno en el que las marcas se sienten cómodas y donde pueden encontrar a su público objetivo a través de la música que estos escuchan. En Spotify, entre los diferentes formatos publicitarios que ofrece la compañía, el overlay pisa fuerte. Se trata de ese mensaje de 'welcome back' que te encontrarás cuando te vuelves a conectar a tu cuenta a través de ordenador y, desde hace pocas semanas, también en la aplicación mobile.
Ante la preocupación de los anunciantes de que su publicidad no estén impactando a su target ante la inmensa cantidad de anuncios que hay en el mercado, el banner de 'bienvenido de vuelta de Spotify' garantiza el 100% de visibilidad ya que estará en el centro de la pantalla y no desaparecerá de la misma hasta que el usuario pulse el botón para cerrarlo o lo descarte deslizando el dedo sobre la pantalla. Spotify, tras lanzar recientemente Overlay Desktop, se ha visto obligado a lanzar 'Overlay Mobile' ya que son más los que cada día acceden a la aplicación desde sus dispositivos móviles. Según los datos de The Drum, de los 70 millones de usuarios que tiene la compañía, un 65% accede desde tablet o smartphone.
Este tipo de anuncios se nutren de todas las herramientas de Spotify para segmentar e impactar así al público objetivo de cada marca. Para ello, tienen en cuenta los datos demográficos de los usuarios, sus intereses y contextos en tiempo real para que la publicidad sea más efectiva. En poco tiempo, los anunciantes podrán conocer aún mejor a los usuarios: sus gustos musicales, su comportamiento en la plataforma, su actividad diaria y mucho más. ¡Permanece atento!
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